市场营销之博客营销实例

2014-04-21 15:57:16

    案例展示：
    2007年1月29日，中国五粮液集团全资子公司——五粮液葡萄酒有限责任公司（以下简称“五粮液”）宣布，其将与跨平台的博客公司合作，在红酒爱好者中组织一次“结缘博友，共尝美酒——五粮液国邑干红浪漫体验”活动。五粮液此举旨在利用互联网新媒体对其红酒新产品进行大规模市场推广，这是传统名牌酒类企业利用互联网渠道进行的一次重要营销突破。

    博客作为一种新兴媒介传播载体，其孕育者巨大商业价值正逐步凸显出来。活动开展后，共吸引了来自新浪博客，搜狐博客，中国博客，博客中国，阿里巴巴，天府博客，百度空间，网易博客，126博客，和讯博客，qq空间等30多家网站近10000名博客朋友的积极参与。五粮液公司工给其中500名参与者幸运者快递了红酒，博友收到红酒后，积极的在其博客上发表了关于红酒的口味的感受和评价，这迅速的在互联网上引出了红酒的评价热潮。是五粮液国邑干红的品牌形象在短时间内得到人们的广泛提升。

    博客营销开创酒业营销：

    1、口碑传播的巨大威力

    与传统的口碑传播相比，基于互联网的口碑传播，在传播速度和传播范围上已发生了质的飞跃，其广告效果呈几何级数增长。更为重要的是，博客人群的消费特性与红酒产品的受众定位非常吻合，通过让博友真实品尝国邑干红葡萄酒，不仅能在第一时间内获得用户体验的第一手资料，而且通过博友体验进行的口碑传播，说服力更强，可信度更大，更能是红酒品牌得到广泛的传播。

    2、精准锁定目标受众

    以受众精准和高信任度为特点的博客营销，在提升企业品牌形象的同时更容易激发消费者的购买欲望，培育忠实的用户群体。一些博友表示，五粮液敢于将其新产品交给博友体验，一方面体现了大品牌的大气，另一方面也表现了厂家对自己产品的自信。从消费者的心理角度来讲，免费赠送有利于刺激消费者参与活动的积极性。另外，此次活动的主题和产品本身所具备的文化韵味也都比较容易让人产生共鸣。