市场营销之Widget营销

2014-03-27 18:07:03

    Widget是能嵌入或上传到网站的独立部件，是一种能够自动传送、更新信息的互动工具。广义上，Widget可以定义为在系统或网络平台上运行的小型应用程式。Widget是从最初的苹果操作系统桌面发展到能够跨平台在Windows系统运行的桌面应用程序，现在，它不仅仅应用下计算机运行所需的操作系统，还包括了网页浏览器和手机客户端。

    Widget的本质是将一段程序嵌入到某个系统中，其种类繁多根据应用程序接口的终端，Widget可以分为基于操作系统桌面的Widget，基于互联网页面的Widget和基于手机客户端的Widget。其中基于互联网页面的Widget根据网站类型不同，又可以细分为门户网站Widget、个人门户Widget、博客Widget和社会人际网站Widget。而从Widget功能来划分，又可分为交友、找乐、游戏、信息、工具、影音、交易等几大作用。

    在传统互联网访问方式处于分裂状态的后Web2.0时代，Widget的个性化及灵活性大大丰富了桌面和网站应用，它集合了诸如游戏娱乐、时钟日历、信息咨询、媒体工具、系统辅助、网络工具、工作助手等多种网络应用、用户通过使用Widget 工具便可以实现自己所需要的各项服务。它打破了网站用户问以及网站平台相互间的隔阂，进一步模糊了广告和内容间的界限，其商业模式使得只要通过Widget传送用户最专注、最相关的内容，企业就可以将商品和服务带到那里。最终形成网络与桌面、手机连接起来的真正的跨平台
的集成商业。Widget的出现为网络广告商提供了新的营销渠道。

    Widget使广告制作者能充分发挥想象力，创作出迎合消费者的广告，其投放效果也已经被证明是高效的。毋庸置疑，这种以消费者需求为出发点的广告必将成为网络广告市场最具潜力的广告形式。虽然要断定Widget广告比传统标语广告更有效还为时过早，但可以肯定的是，内容和广告只会越来越“Widget化”，尤其是在Widget应用流行的情况下，它使得广告客户能够绕过媒体而直接与消费者沟通。Widget正在引领新的营销潮流！

  Widget营销的特点

  (1)用户黏性高。

  (2)方式新颖有趣，容易吸引用户关注。

  (3)成本低廉。